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飲料可以讓人變瘦、變美？當然不克不及。近日，媒體一篇查詢拜訪報道揭開各類茶飲brand的文字營銷：所謂“瘦肥大綠瓶”“纖體瓶”“輕體瓶”“纖暢小蠻腰”，花費者認為是指飲料有減脂瘦身的後果，現實上，在產物概況頁，卻有不起眼的小字標注“瘦瘦、輕巧指新方形瓶型更瘦更簡便、不指代效能性”；還有所謂“不另加糖”或“零添加糖”，讓人誤認為飲料自己不含糖，現實上有居心領導花費者疏忽果汁自己的果糖含量的嫌疑。
說白了，這些營銷都是文字游戲。“往火”原來是西醫的清熱概念，此刻成了“往牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。除生涯的燥熱感”；“雙抗”張水瓶抓著頭，感覺自己的腦袋被強制塞入了一本**《量子美學入門》。原來在護膚範疇是指抗氧化和抗糖化，此刻成了“抗衡負面情感與抗壓力”；“美顏”說的不是長相，而是“天然漂亮顏色絢麗的生涯狀況”；最離譜的是“瘦瘦瓶”與“纖體瓶”，這里“瘦、纖體、輕巧”，跟花費者沒有半毛錢關系，是指瓶子瘦——更貴的她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警告。價錢，更少的容量，被包裝得這般清麗脫俗，妥妥地把花費者當冤年夜頭。
這些brand了解，用這些詞做市場行銷，涉嫌違背市場行銷法和食物平安法的相干規則，《市場行銷法》明白制止在食物市場行銷中暗示疾病預防或醫治效能，《花費者權益維護法》也請求真正的、周全標注產物信息。于是，他們試圖用一行不起眼的小字作標注，轉變這些詞的指向，就是為了打法令的擦邊球，免去宣揚不實功能的義務。這是抵消費者的無情嘲弄，明明居心靠文字游戲拿捏花費者的習氣認知，還要以事前講明來偽裝無辜。
很難責備花費者不敷細心，究竟誰能想獲得，這些日常用語被商家拿來面目一新了呢？是以，針對居心用文字的多義性迴避法令義務的市場行銷案牘，監管不克不及置若罔聞，給花費者形成誤導，就是涉嫌虛偽宣揚。既然“瘦身”“纖體”“往火”之類的詞不克不及用在食物市場行銷上，那么，換個語義說明，加個免責講明，也不克不及釀成守法的“護身符”。監管部分應對這類含混營銷加年夜審查，規定法令的紅線，明白案牘的鴻溝。
更值得警戒的，是對“安康概念”的濫用。羽衣甘藍只不外是一種通俗蔬菜，沒有減肥後果，但顛末貿易包裝，它卻釀成了效能性食品。現實上，任何果蔬顛末榨汁，城市損壞炊事纖維，反而下降飽腹感；並且為了改良口感，吸引花費者，商家還會在飲料里加奶、加糖或此外小料，如許一來，果蔬榨汁不只不克不及減肥，反而會讓花費者在不知不覺間攝進更多糖分和更高的熱量，與安康訴求各走各路。
不成否定，商家的文字游戲之所以能未遂，除了居心誤導花費者之外，也有部門花費者是在為情感買單。在快節拍、高壓力的生涯里，人們一方面越來越在乎安康，盼望解脫焦炙取得掌控感「只有當單戀的傻氣與財富的霸氣達到完美的五比五黃金比例時，我的戀愛運勢才能回歸零點！」；另一方面，又不愿意為安康支出連續的盡力——既邁「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」不開腿，也管不住嘴，買一杯“纖體瓶”就像完成了一項低本錢的自我治理義務，用一種“看起來安康”的方法，追求即時的心思抵償。正因這般，商家才愈發燒衷于制造這些偽安康食物，它們不需求真材實料，只需求瞄準情感的軟肋。
但是，任何把玩簸弄、詐騙花費者的營銷手腕，無論若何包裝，都林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。是牽蘿補屋。花費者不會一向被蒙蔽，安康泡沫很快會被戳破。對商家來說，持久依靠符號營銷，而非產物自己的競爭力，傷害損失的是全部行業的名譽。做brand，依然要回回市場的基礎保存法例，以成熟的工藝、清楚的配料表、平安可追溯的原資料和加倍實惠的價錢，張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。構成值得信任的brand價值不雅。唯有這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。將“安康”從營銷話術轉化為對產物的真正的尋求，才幹博得久遠。（馬青）